欧阳睿（4A广告文案主笔）来源
4A广告文案（ID：AAAAIdea）都说猫咪的眼睛里有个宇宙,仿佛能从它们的眼中看到一整个星空!猫咪眼睛的颜色，就像闪闪发耀的宝石，晶莹闪烁。当我们近距离仔细观察它们的眼瞳时，给人一种幽暗深邃的感觉，似要掉入无尽的浩瀚苍穹之中。鉴于很多人想要拥有猫咪的同款瞳色，于是[海昌]联合[故宫]推出御猫喵系“瞳”款。开启紫禁御猫“寻主”活动让猫咪一眼喵中你在[凭瞳寻主]活动之前，故宫官微就发了一波预告，说宫里来了只新喵，瞳色过猫，引发网友好奇。随后，海昌官微宣布联合聚划算欢聚日、紫禁御喵房开启紫禁御猫寻主活动，并发布了一组[一眼喵中你]的海报。四只有着中国风名字的紫禁御猫带来四款喵系瞳色，简直萌翻了！寻遍万千世界发现与你超有眼缘寻寻觅觅此刻就想静静瞄着你你的眼色如此动人本喵一眼相中了你都说本喵天生高冷却被你一眼轻易打动软萌的画风、中国风的海报设计、让人眼前一亮。为了调动网友参与度，海昌设置了[御猫锦鲤福利]，转发微博将有机会获得一年无限制前往故宫探寻御猫资格、还有元撸猫基金，故宫多彩之旅摄影大片一套及三年御喵房铲屎官礼包等多重福利。如此有吸引力的大奖，对于爱猫人士来说简直毫无抵抗力，不少网友转发表示被萌到了。借助猫咪的元素，抓住了“吸猫族”的喜好，再通过抽送御猫锦鲤福利扩大圈层传播，不得不说海昌和故宫太会玩了！
随着“猫经济”的崛起，越来越多的品牌嗅到了商机，此前星巴克的“猫爪杯”一抢而空，足以见得猫咪元素的强大魅力。
因此，海昌挖掘挖掘故宫宫廷中的“猫文化”元素，聚焦[猫眼]，推出喵系“瞳”款，猫眼灵动深邃，与美瞳的产品性质和卖点高度吻合。对于爱猫族来说，这样的跨界既有说服力，也有吸引力。
御猫“瞳”款上新四个色系玩转"猫咪经济"喵系“瞳”款分为[夏云灰绿]、[淡茜粉棕]、[玳瑁*棕]、[碧螺绿棕]四个色系。四个色系对应猫咪海报中的四个颜色，不管是灰绿色、粉棕色、*棕色还是绿棕色，对于想追求猫咪同款“瞳”色的人来说，总有一款适合你。海昌洞察“吸猫族”的喜好，推出不同色系的美瞳，换上就能轻松get御猫瞳款，满足了不少“吸猫族”的愿望。另外，多个款式的设计既迎合了年轻人喜欢新潮事物的属性，也兼顾了实用性与美观性，可吸引潜在消费人群。喵系眼色TVC发动猫咪来撩你除拍摄猫咪海报外，海昌还上线了一支喵系眼色TVC，四个不同韵味的的女子，演绎四款不同色系的喵系瞳款。紫禁御猫诏曰：凭瞳寻主寻一瞥甜美可人亦或是一抹优雅尊贵亦或是一瞬梦幻柔情亦或是一眼大气深邃在这支视频中，紫禁城御猫在线卖萌，发动密诏寻找4种不同气质的主人，可甜美可人、可优雅尊贵、可梦幻柔情，也可大气深邃。凭瞳寻主的活动，将4款产品和御猫的瞳色进行对应，同时也构建起海昌产品与故宫御猫的连接，让用户萌生情感归属，仿佛买到“玳瑁*棕”就拥有了“平安”同款。“多彩星眸宫”快闪店满足你的粉红少女心在线下，海昌在上海静安大悦城打造了为期7天的“多彩星眸宫”快闪店，内设多种互动活动，并在发售当日开启SKYRING摩天轮瞳彩秀。前来打卡的消费者不仅可以和猫咪合影，还能体验喵系眼妆、绘制瞳彩沙画，让吸猫族大过一把猫瘾。借助快闪店，品牌可以更好地和顾客进行沟通交流，让用户直观体验产品，从而促进消费。而猫咪元素的场景，可以最大限度吸引爱猫人士的参与，增强品牌曝光，拉动潜在消费人群。海昌和故宫的跨界合作，既延续了故宫一如既往的中国风调性，也融入了年轻人喜爱的元素。在消费越来越年轻化的今天，得年轻者得天下，通过各种消费场景获得优异的体验，并与社交关系圈发生互动，这种新的消费行为模式给用户沟通带来了契机。双方的合作，对于故宫来说，可以扩大受众范围，增加了故宫自身在年轻人的影响力，延续故宫这个传统品牌的传播；而对于海昌来说，亦可以借助故宫这个大IP和猫咪元素制造话题，助力产品升级，圈住更多年轻人的注意力，扩展品牌边界。坊间一直流传着这样一句话：“得故宫IP者得天下”，对于海昌这次与故宫的跨界，你怎么看？原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇